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柳编制品-山东省临沂市柳编制品“编”出红火产业
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柳编制品-山东省临沂市柳编制品“编”出红火产业

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  日前,笔者从山东省临沂市出入境检验检疫局了解到,仅仅是2013年1到11月,临沂市草柳编制品出口批次就达到14340次,货值3.2亿美元,超过2012年全年出口额;尽管批次同比上升仅0.94%,几乎与2012年持平,但货值同比却增加15.24%,2013年临沂草柳编制品出口创汇总额又创新高。
  长久以来,柳编制品作为临沂市传统大宗出口创汇产品,年出口额达3亿多美元,销往110多个国家和地区,其中80%输往欧美等发达国家,对促进当地农民增收、农业增效发挥了重要作用。然而自2008年以来,国际市场尤其是欧美市场一直不景气,柳编制品出口份额不断缩水,传统优势产业优势不再。
  那么,临沂柳编产业是如何摆脱了国际市场颓势的不利影响?柳编产业出口情况好转背后付诸了哪些努力?临沂柳编产业重振昨日雄风信心源自何处?柳编制品出口批次没有显著增加,那么增加的15%的货值从何而来?临沂市出入境检验检疫局相关工作人员为笔者答疑解惑。
  柳编制品的制作、使用在临沂有着悠久历史,因花式多样、造型美观、使用环保深受国外消费者喜爱。如何将柳编从廉价日常用品转化为具有文化内涵的特色产品,是传统柳编产业转型的关键,也是临沂柳编产业突出重围的突破口所在。”临沂市出入境检验检疫局的工作人员告诉笔者,在日益严峻的出口形势面前,有意识地树立柳编出口企业文化创新意识,深挖产品文化内涵,是实现出口柳编产业优化升级的关键所在。
  为了提升柳编产业的文化内涵,临沂市采取了一系列行之有效的举措。以柳编产业大县临沭县为例,临沭县不仅规划建设了柳编文化创意产业园区,建设了柳编文化艺术馆,出台了扶持发展的一系列政策措施,还专门设立了文化产业发展基金,完善文化产业统计体系,加大政策扶持、政府引导、项目争取力度。临沭柳编文化出口被提升为国家战略,成为国家级重点文化企业,可以享受市场开拓、技术创新、海关通关、资金扶持等方面的优惠,这些都为柳编产业的发展奠定了坚实基础。
  据临沭县商务局副局长吴庆文介绍,临沭县共有柳编企业128家,有自营出口权的企业98家,2013年出口额1.1亿美元,占全市的60%,占全国柳编出口的25%,是全国最大的柳编产业基地。文化元素与柳编的结合,使得新开发的印度、马来西亚等亚洲市场填补了欧美市场减少的份额,临沭柳编制品的出口额同比一直稳步上升。
  临沂柳编企业在提升自主研发实力的同时,不断增强文化创新意识,柳编产品结构和品种从“多品种、简易型”向“精品型、环保型”转变,实现了从廉价产品发展到款式新颖并蕴涵独特地域文化的高档特色产品的转变。目前,临沂市柳编制品已发展到纯柳编、草柳结合、布柳结合、木柳结合、草木结合和柳铁结合等六大类、200多个系列,共2万多种款式,柳编从装点“生活圈”的小玩意逐步变成一个文化大产业。
  文化与产业结合所产生的实效不仅体现在出口额上,也体现在柳编企业的效益上。“近几年,公司的柳编出口产品结构不断变化,独具创意、拥有更多文化元素的柳编制品已经成为主打商品,以前那些一次性柳编制品大多被淘汰了。”山东省临沭县的临沂金柳工艺品有限公司总经理邱炳胜介绍说。文化元素“浸润”传统柳编产业,使得柳编产品的“含金量”不断增加,从而带来了传统柳编产业的整体升级。
  “一个普通的柳编或藤编收纳箱,售价仅在20元到70元之间,但一件小型的创意柳编花器或灯笼,起价就在100元以上,一个创意收纳柜价格飙升到四、五百元左右,这之间的利润差别就大了。”据邱炳胜介绍,公司柳编产品年出口额在1000万美元以上,所有产品加起来有1万多种款式。“公司的样品库里有上万种款式,但是最基本的篮、筐等产品在国际市场上竞争力越来越小,利润也很低,所以我们每年都在开发新产品、新系列。”王恒丽是临沂金柳工艺品有限公司的员工,她的主要任务就是抓产品的文化创意。“每年春秋两季的广交会,我们都带着最新设计的柳编制品去展览、拉订单,这也是公司展现实力、打响知名度最好的地方。”
  在提升柳编产品文化内涵的同时,邱炳胜又将目光瞄准了电商市场。“2013年4月,我们公司在网上开了家居馆,日销售量在2万元左右。对于时尚环保又充满文化内涵的创意柳编产品,国内消费者也充满兴趣。在‘双十一’那天,我们共接到300多份订单,交易额高达70多万元。”邱炳胜说,下一步公司将继续扩大国内市场的销售份额,用文化浸润柳编产品,“编”织出企业、产业更加美好的未来。

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